MERINO SANZ, Mª. / YÁGÜEZ LORENZO, E.
- Marketing y su implementación en la empresa.
- El entorno de marketing.
- Administración de la información: investigación de mercados.
- Comportamientos de compra en los mercados de consumo e industriales.
- Segmentación, mercado objetivo y posicionamiento.
- Estrategia de desarrollo de producto.
- Branding.
- Los precios: comprender y captar el valor del cliente.
- Estrategia y gestión de la distribución.
- Comunicación.
- Tendencias en marketing.
Merino y Yágüez presentan en Fundamentos de marketing una guía estratégica para líderes y profesionales que buscan dominar las fuerzas que están moldeando el panorama empresarial actual. Un mundo donde la tecnología redefine las reglas del juego y el marketing se ha convertido en un arte que combina datos, creatividad y conexión humana.
Desde las tendencias emergentes, como el big data y la inteligencia artificial, hasta la creciente importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad social, aquí se encuentran los principios clave que impulsan a las empresas más innovadoras del mundo. A través de ejemplos prácticos y lecciones extraídas de casos reales, se descubre cómo diseñar estrategias que no solo capten la atención del consumidor, sino que también construyan relaciones sólidas y duraderas.
Este libro muestra el camino para liderar un mercado hipercompetitivo con propósito y relevancia, no solo ofrece tácticas, sino también una mentalidad que transforma la manera de entender y aplicar el marketing en las organizaciones.
